Suy ngẫm về nghề luật sư giữa thời đại số - “Tìm luật sư giỏi” ở đâu?

"Marketing đang thắng thực lực": suy ngẫm về nghề luật sư giữa thời đại số - “Tìm luật sư giỏi” ở đâu?

1. Khi nhấp chuột có thể dẫn lối sai lầm

Trong bối cảnh chuyển đổi số và bùng nổ thông tin hiện nay, người dân khi có nhu cầu pháp lý chỉ cần… mở điện thoại, gõ vài chữ như “luật sư ly hôn”, “luật sư đất đai Đà Nẵng”, “luật sư giỏi tranh tụng” – là hàng loạt kết quả hiện ra, với website, fanpage, clip TikTok... rực rỡ. Vấn đề nằm ở chỗ: người đứng đầu danh sách hiển thị chưa chắc là người có thực lực, mà thường là người biết chạy quảng cáo, biết “chiếm sóng” bằng kỹ năng truyền thông.

Khi nhấp chuột quyết định lựa chọn luật sư, mà không có cơ sở đánh giá về năng lực chuyên môn, đạo đức nghề nghiệp, kỹ năng tranh tụng hay kinh nghiệm thực tiễn — người dân rất dễ rơi vào cái bẫy của "ngoại hình số" mà không nhận ra bản chất pháp lý bên trong.

2. Marketing – con dao hai lưỡi: công cụ truyền thông hay vũ khí lừa dối?

Không thể phủ nhận: marketing là một công cụ cần thiết, giúp luật sư đến gần hơn với cộng đồng, lan tỏa tri thức pháp lý, và tạo ra niềm tin ban đầu với khách hàng tiềm năng. Vấn đề chỉ nảy sinh khi marketing không còn là công cụ bổ trợ cho chuyên môn, mà trở thành chiếc mặt nạ che lấp năng lực thật sự.

Ngày nay, không thiếu những người mới ra trường, chưa từng xử lý một vụ án thực tiễn nào, nhưng lại có thể xuất hiện trên mạng với danh xưng "chuyên gia", "luật sư hàng đầu", "tư vấn pháp lý uy tín"... chỉ nhờ biết cách thuê agency chạy Google Ads, dựng video viral, livestream đạo nhái kiến thức từ người khác. Trong khi đó, nhiều luật sư gạo cội – từng tranh tụng tại các phiên toà phức tạp, xử lý hàng trăm vụ việc lớn nhỏ – lại ít hiện diện trên không gian mạng vì tập trung làm nghề.

Vậy là nghịch lý xuất hiện: người giỏi thì im lặng, người "ảo" lại được tung hô.

3. Hệ luỵ cho nghề luật và cho xã hội

Cái giá phải trả không chỉ là mất uy tín cá nhân, mà là mất niềm tin vào toàn bộ nghề luật sư. Khi người dân bị "luật sư marketing" làm thất vọng vì xử lý kém, tư vấn sai, hoặc thiếu trách nhiệm, thì họ không chỉ nghi ngờ một cá nhân mà sinh ra tâm lý dè chừng với cả giới luật.

Mặt khác, việc lựa chọn sai luật sư có thể khiến người dân:

• Mất cơ hội bảo vệ quyền lợi trong những vụ việc quan trọng như ly hôn, tranh chấp đất đai, thừa kế, hình sự…
• Gánh hậu quả tài chính nặng nề khi vụ việc bị xử lý yếu kém hoặc đi sai hướng.
• Phát sinh tranh chấp giữa khách hàng và người hành nghề, kéo theo hàng loạt hệ luỵ đạo đức và pháp lý.

4. Phải làm gì để "thực lực thắng marketing"?

Để cân bằng lại cán cân giữa hình ảnh và thực lực, giữa hiện diện số và giá trị nghề nghiệp, cần có sự hành động từ cả hai phía:

(a) Về phía luật sư hành nghề chân chính:

• Không nên né tránh marketing, mà cần sử dụng nó một cách văn minh, có chọn lọc, dựa trên thành quả thực tiễn và tinh thần phục vụ cộng đồng.
• Chia sẻ kiến thức, phân tích vụ việc có thật, lên tiếng vì công lý — để công chúng thấy rõ sự khác biệt giữa một người “làm nghề thật” và một người “chỉ biết nói”.
• Xây dựng thương hiệu bằng giá trị thật, chứ không chỉ là logo, màu sắc hay bài viết được trau chuốt quá đà.

(b) Về phía người dân, khách hàng pháp lý:

• Không lựa chọn luật sư chỉ dựa vào quảng cáo, lượt view hay theo trào lưu.
• Tìm hiểu kỹ về quá trình hành nghề, hồ sơ giải quyết vụ việc trước đây (nếu có), hoặc tham khảo từ những đánh giá đáng tin cậy, có kiểm chứng.
• Nhớ rằng: luật sư không phải là MC cũng không phải là diễn giả hay chuyên gia mạng xã hội – họ là người bảo vệ quyền lợi pháp lý của bạn trước Toà án và cơ quan Nhà nước.

5. Nghề luật cần trở về giá trị gốc - thực lực, đạo đức và sự cống hiến

Marketing là xu hướng thời đại, nhưng không được phép trở thành công cụ bóp méo sự thật. Nghề luật sư là nghề cao quý, được pháp luật bảo vệ và xã hội kỳ vọng, do đó, người làm nghề cần tự thanh lọc, còn xã hội cần tỉnh táo lựa chọn.

Nếu không, chúng ta sẽ để mặc cho "thuật toán" dẫn dắt niềm tin, và một ngày nào đó công lý sẽ bị che khuất bởi ánh hào quang ảo.

Luật sư Nguyễn Văn Quảng

Giám đốc Công ty Luật Sứ Mệnh Vàng

ĐT: 0914.500518

Website: https://lsdanang.com/

Slogan: Vì lẽ công bằng